Аналитическая зрелость: от счетчиков веб-аналитики до BI-систем

Ассоциация практиков цифровизации и Edu.Techart, сессия «Весна 2026»

заседание комитета по маркетингу, модератор

Первоисточник

Цитаты

Совместное мероприятие с Ассоциацией практиков цифровизации

Наличие данных у большинства компаний сегодня не сопровождается сформированной системой работы с ними. Как следствие, решения принимаются без опоры на объективные показатели, а оценка эффективности маркетинга и продаж остается неточной. На мероприятии мы обсудили ключевые вопросы:
 - Как эволюционирует аналитика в компании: от «Метрики» и CRM до BI?
 - Как связать данные из разных систем и получить единую картину?
 - Как оценить уровень аналитической зрелости компании?
 - Какие задачи решаются на каждом уровне?

В первой части мероприятия был представлен вводный доклад. Мы рассмотрели аналитику как компонент цифровой зрелости компании: от разбора главной боли (отсутствие системы, а не данных) и моделей зрелости до типовых ошибок и барьеров в архитектуре современной аналитики.

Вторая часть была отведена под экспертные выступления и разбор кейсов.

Участники экспертной дискуссии:
 - директор по маркетингу «ОТЛК ЕРА»
 - директор по маркетингу компании «БИТ»
 - заместитель директора по стратегическому развитию Холдинга Кабельный Альянс
 - директор по развитию юридической фирмы «Клифф»
 - руководитель направления веб-аналитики СТД «Петрович»
 - заместитель директора по продажам/ ведущий аналитик Stallin
 - заместитель руководителя отдела маркетинга компании «ХОГАРТ»
 - директор по маркетингу PropTech Group


Опорные вопросы для выступлений экспертов:
1. Какие изменения в бизнес-процессах и культуре работы с данными вы видите за последние 2–3 года (в своей компании и в бизнес-среде в целом)?
2. Какие оперативные и стратегические решения принимаются с опорой на данные и аналитику? Для каких решений её не хватает?
3. Какие задачи в области аналитики уже стоят на повестке и планируются к реализации?
4. Какие данные и из каких источников используются компанией? Есть ли общее хранилище или данные распределены по разным системам?
5. Какие отчёты или дашборды реально используются в работе?
6. Какое ПО (кроме Excel) применяется для работы с данными?
7. Существует ли центр координации работы с данными (аналитика, визуализация)?

Презентация — https://webinar-20260409.mag.techart.ru/