Устойчивое развитие — мегатренд или очередной хайп  

Устойчивое развитие (англ. sustainable development), согласно классическому определению — процесс экономических и социальных изменений, при котором природные ресурсы, направление инвестиций, ориентация научно-технического прогресса, развитие личности и институциональные изменения согласованы друг с другом и укрепляют нынешний и будущий потенциал для удовлетворения человеческих потребностей и устремлений.

ООН сформулировала 17 основных целей устойчивого развития в 2015 году. Среди них: борьба с изменением климата, сохранение экосистем суши и моря, ликвидация нищеты, голода, социального неравенства и т. п.

Несмотря на глобальность, ценности и установки УР становятся центром стратегических инициатив больших и малых компаний по всему миру. Иногда кажется, что уже и главным нарративом и основой корпоративной ДНК. Ряд компаний научились извлекать коммерческую выгоду из устойчивости, отвечая на меняющиеся мировоззрение и запросы потребителей и инвесторов.

«Текарт», обладая кроссдисциплинарным опытом маркетинговой и консультационной деятельности, разделяет принципы устойчивого развития и готов помочь в трансформации бизнеса, направленную на повышение устойчивости.

Коммерческие организации концентрируют свои усилия на защите экологии (сокращение выбросов, обращение отходов, чистая энергия и проч.), социальной ответственности (равные возможности, условия труда, сохранение здоровья и проч.), качестве управления (этика, антикоррупционная деятельность, прозрачность и др.).

Наиболее сфокусированы на устойчивости европейские и американские компании

В России устойчивое развитие — пока прерогатива в основном крупного бизнеса, в особенности, являющегося частью международного. 80% российских компаний реального сектора экономики, согласно оценке «Эксперт РА», не имеют стратегии устойчивого развития. Однако в скором времени ситуация может существенно измениться: уже сегодня треть крупнейших банков ввели KPI на ESG-метрики в своих кредитных и инвестиционных процессах, а к концу года так может поступить до половины основных инвесторов.

Во всем мире давление регуляторов, финансовых институтов и потребителей является для бизнеса стимулом для активной трансформации бизнеса в соответствии с принципами устойчивого развития

Усилия российских компаний по достижению устойчивого развития сфокусированы, главным образом, на социальных вопросах, что отличает нашу страну от более развитых, где экологические проблемы и вопросы равенства вызывают больший отклик в обществе.

Больше информации о трендах, инвестициях, инициативах, направлениях устойчивого развития в бизнесе в отчете «Текарт».